De Poupée à Diva : Comment Barbie a Redéfini les Colla
Introduction:
Barbie, avec sa beauté intemporelle et son charisme unique, est rapidement devenue bien plus qu’un jouet, devenant un symbole de l’aspiration, de la créativité et de l’innovation. Elle s’est transformée en une véritable diva culturelle, embrassant des collaborations avec des marques du monde entier pour redéfinir les normes du marketing.
Dans cet article, nous plongeons dans l’univers éblouissant de Barbie pour découvrir comment cette icône de mode a transcendé les limites de la simple poupée pour devenir une force motrice dans l’industrie du marketing.
Voici un top 15 des partenariats marketing qui nous ont marqués
Des Crocs inspirés de la Baby Doll: Les sabots et sandales Crocs sont, depuis quelques années, revenus sur le devant de la scène. Il était donc inévitable que la marque ne surfe pas sur la vague rose, et il y en a pour tous les goûts.
Microsoft pimpe la Xbox: Microsoft a également adapté sa fameuse console au phénomène. Qu’il s’agisse de la console ou des cinq versions de manettes, rien n’échappe au rose ! La Xbox, brandée « Barbie The Movie » peut également être rangée dans une petite maison de poupée conçue pour l’occasion.
Airbnb : une nuit dans un manoir Barbie: Direction Malibu où Airbnb avait mis en location une reproduction grandeur nature d’un manoir Barbie pendant une durée limitée.
Deux boutiques pop-up pour Zara: L’enseigne vestimentaire Zara a, de son côté, créé deux pop-up stores destinés à mettre en avant leur collection Barbie en série limitée. Parmi les vêtements et accessoires proposés, il y en aura pour tout le monde : femmes, hommes, et enfants.
Barbie x Maserati : cap sur la Vitesse: la Maserati Grecale Barbie a été dévoilée, en édition ultra-limitée, et une partie du prix de vente sera reversée au Barbie Dream Gap Project, l’initiative mondiale de la marque Barbie qui s’associe à des organisations caritatives pour contribuer à l’égalité des chances et à la suppression des obstacles pour les filles.
Burger King devient la maison de rêve de Barbie: Burger King s’est équipé d’éléments que l’on retrouve dans la maison de Barbie, et a repeint ses murs en rose, nous plongeant directement dans l’univers des poupées ! La voiture de Barbie est même visible sur place ! Welcome to Barbie World…
Barbie x Moon: Moon a collaboré avec le film “Barbie” en tant que partenaire exclusif de beauté buccale, en lançant une édition limitée de la brosse à dents électrique rose Barbie x Moon et du dentifrice blanchissant à la menthe Barbie x Moon rose assorti.
Barbie x Aldo: C’est officiellement l’été de Barbie et Aldo reçoit le traitement rose. la marque lance sa première collaboration avec le personnage emblématique, après s’être associée à Mattel Inc. pour une collection en édition limitée.
Barbie x Impala Skate: “Barbie” et Impala Skate célèbrent le film très attendu avec une collection capsule. La collection amusante et ludique est née de la mission commune des marques mondiales d’inspirer et d’autonomiser la prochaine génération et d’encourager l’expression de soi et l’inclusion.
Barbie x Fossil: À l’approche de la sortie du film “Barbie”, Fossil rejoint la vague croissante des collections Barbie. Annoncée, la collection Barbie x Fossil est une collaboration inspirée du style de la poupée emblématique, réinventant les montres, les articles en cuir et les bijoux de la marque.
Spotify se met au rose: Spotify se met également au rose, à commencer par le fond et la barre de lecture de la plateforme de streaming musical ! Cerise sur le gâteau : les fans pourront écouter de nombreux titres tout juste ajoutés à la Playlist officielle de Barbie.
Google fait scintiller son moteur de recherche: S’il est un acteur que l’on ne s’attendait pas à voir adopter le style girly de Barbie, c’est bien Google ! Le géant de la tech a pourtant bel et bien décidé de surfer sur le phénomène du moment, en faisant scintiller son moteur de recherche avant d’afficher les 1 700 000 000 résultats correspondants à la requête Barbie… à consulter sur une page (plusieurs) rose poudrée.
Target: La chaîne de grands magasins Target a eu des collaborations avec Barbie pour des collections de vêtements, de jouets et d’accessoires exclusifs vendus dans leurs magasins.
Barbie x OPI: OPI a lancé une collection Barbie avec neuf teintes et elles sont vraiment amusantes, surtout pour l’été. la marque n’a pas manqué d’inspiration pour choisir le nom des teintes. Parmi elles, l’on retrouve #BonVoyageToReality, #EveryNightIsGirlsNight, #BestDayEver, #FeeltheMagic, #WelcomeToBarbieLand
- Barbie x Forever 21:La collection en édition limitée à ce moment-là comprenait une gamme d’articles de vêtements de style vintage à la mode, de maillots de bain, de vêtements de nuit, de beauté et d’accessoires ainsi que de décoration intérieure, inspirés de la Barbie DreamHouse.
Conclusion:
Barbie nous rappelle que la créativité et l’audace peuvent ouvrir un monde de possibilités, transformant une simple poupée en une icône culturelle qui continue de laisser une empreinte brillante dans l’imaginaire collectif.